 |
| Copywriting vs Content Writer |
Copywriting vs Content Writer - Baik copywriter maupun conten writer penting bagi bisnis untuk meningkatkan jumlah audiensnya. Namun kedua peran ini tidak dapat dipertukarkan—bahkan, keduanya memerlukan keterampilan yang sangat berbeda.
Lantas, apa sebenarnya perbedaan Copywriting vs Content Writer?
Jawaban singkatnya adalah copywriter membuat teks yang meyakinkan orang untuk mengambil tindakan tertentu, seperti iklan dan email penjualan. Penulis konten, di sisi lain, membuat konten dengan bentuk lebih panjang yang memberi informasi atau menghibur pembaca, seperti postingan blog dan e-book. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang perbedaan antara copywriting dan content writer.
Apa Perbedaan Antara Copywriting dan Content Writer ?
Ada beberapa perbedaan yang bisa Anda gunakan untuk membedakan copywriting dengan Content Writer. Beberapa perbedaan utama meliputi:
- Format teks
- Tujuan teks
- Panjang teks
- Rentang hidup teks
- Keterampilan yang dibutuhkan untuk copywriting dan content writer
Mari kita lihat lebih dekat masing-masing perbedaan ini dan perannya dalam strategi pemasaran suatu organisasi.
Format Teks
Copywriter dan penulis konten umumnya menulis dalam format berbeda. Melihat format teks yang Anda baca adalah salah satu cara tercepat untuk mengetahui apakah teks tersebut ditulis oleh copywriter atau penulis konten. Berikut adalah beberapa format umum copywriting:
- Iklan teks
- Iklan digital
- Slogan
- Keterangan media sosial
- Email penjualan
- Halaman arahan
- Judul yang menarik
- Pesan munculan
- Skrip video
Dan berikut beberapa format umum Content Writer:
- Postingan blog
- Panduan cara melakukannya
- Ulasan
- Buku elektronik
- Studi kasus
- Op-eds
- Artikel koran
- Fitur majalah
- Buletin email
Jadi, jika Anda membaca sebuah iklan, kemungkinan besar itu ditulis oleh seorang copywriter. Dan jika Anda membaca artikel blog, kemungkinan besar artikel tersebut ditulis oleh seorang penulis konten.
Tujuan Teks
Copywriting dirancang untuk membujuk, sedangkan content writer dirancang untuk memberi informasi atau melibatkan. Salinan yang berhasil akan meyakinkan pembaca untuk mengambil tindakan tertentu, seperti mendaftar ke daftar email, mengklik link, atau membeli produk. Tujuan utamanya adalah membujuk pembaca untuk melakukan sesuatu yang spesifik.
Sebaliknya, konten yang sukses mungkin menjelaskan topik yang kompleks, memandu Anda melalui panduan cara, atau memberikan perspektif baru tentang sebuah pertanyaan. Kemungkinan besar iklan tersebut bertujuan untuk memberikan informasi, menghibur, atau melibatkan penonton, meskipun hal tersebut tidak langsung menghasilkan penjualan. Kedua tujuan tersebut sangat penting agar bisnis dapat berkembang.
Copywriter dapat membantu bisnis meningkatkan jumlah penjualan mereka dan mendorong tindakan segera. Penulis konten dapat membantu bisnis meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan lebih banyak prospek dalam jangka panjang. Pada dasarnya, Anda dapat menganggap copywriter sebagai orang yang membantu bisnis mengubah lalu lintas menjadi penjualan, dan penulis konten sebagai orang yang membantu bisnis menghasilkan lebih banyak lalu lintas secara keseluruhan.
Panjang Teks
Perbedaan utama lainnya antara copywriting dan content writer adalah salinan biasanya berbentuk pendek, sedangkan konten biasanya berbentuk panjang. Misalnya, iklan pop-up, papan reklame, dan keterangan media sosial adalah bentuk penyalinan yang umum. Masing-masing mungkin hanya mencakup satu atau dua kalimat teks.
Content writer biasanya lebih panjang dari satu atau dua kalimat. Kebanyakan artikel blog, misalnya, panjangnya sekitar 2.000 kata. Lalu ada e-book, yang panjangnya bisa mencapai puluhan atau bahkan ratusan ribu kata. Beberapa jenis copywriting bisa sepanjang postingan blog, seperti iklan dengan banyak cetakan kecil, namun lebih sering daripada tidak, salinannya berbentuk pendek. Jadi, semakin panjang sebuah teks, semakin besar kemungkinannya untuk dianggap sebagai wontent writer daripada copywriting.
Rentang Hidup Teks
Perbedaan yang lebih halus antara kedua bentuk tulisan ini adalah berapa lama tulisan tersebut dimaksudkan untuk bertahan. Rata-rata satu salinan hanya digunakan paling lama beberapa bulan, sedangkan satu salinan bisa bertahan bertahun-tahun atau bahkan puluhan tahun. Itu karena banyak copywriting dilakukan untuk kampanye pemasaran tertentu. Merupakan hal yang umum bagi perusahaan untuk menggunakan satu rangkaian iklan untuk Black Friday, dan rangkaian iklan yang sama sekali berbeda untuk Natal.
Bahkan salinan web, seperti halaman arahan, sering kali disegarkan ketika lini produk perusahaan berubah. Sebaliknya, content writer cenderung memiliki masa hidup yang lebih lama dibandingkan copywriting. Setelah postingan blog dipublikasikan, postingan tersebut mungkin ada secara permanen di situs web perusahaan. Bagaimanapun, postingan blog atau e-book mungkin relevan selama bertahun-tahun, bergantung pada topiknya.
Oleh karena itu, penting bagi copywriter untuk membuat teks yang tepat waktu dan memberikan hasil yang cepat, sementara penulis konten sering kali perlu fokus pada pembuatan konten yang selalu menarik yang akan memberikan nilai jangka panjang.
Keterampilan yang Dibutuhkan untuk Copywriting vs Content Writer
Copywriting dan Content Writer memerlukan keahlian yang berbeda.
Copywriter yang hebat harus unggul dalam:
- Memahami kebutuhan, keinginan, dan titik kesulitan audiens target mereka
- Memanfaatkan perpaduan keterampilan pemasaran digital dan teknik periklanan tradisional
- Memastikan setiap kata yang mereka gunakan tepat sasaran
- Menjual produk atau layanan dengan cara persuasif, biasanya sebagai bagian dari kampanye periklanan yang lebih besar
- Menulis dengan cara yang menarik dan mudah dibaca sehingga memudahkan pembaca menyelesaikan artikel yang panjang
- Mengatur paragraf dengan transisi yang jelas dan logis
- Memahami optimasi mesin pencari (SEO) dengan cukup baik untuk mengarahkan lalu lintas pencarian organik ke situs web
- Mempromosikan topik menarik yang melibatkan pembaca dan berkontribusi pada strategi pemasaran konten merek secara keseluruhan
Tentu saja, ada beberapa keterampilan yang dibutuhkan baik Copywriting maupun Content Writer. Berikut ini beberapa hal penting:
- Menggunakan keterampilan menulis yang luar biasa untuk secara konsisten menciptakan prosa yang jelas, profesional, dan menarik
- Menghasilkan ide-ide kreatif untuk membuat konten yang terasa baru dan unik
- Meneliti semua topik yang relevan untuk memahami apa yang mereka tulis
- Berkolaborasi erat dengan editor, rekan penulis, tim pemasaran, dan klien
- Memahami bagaimana pekerjaan mereka cocok dengan strategi merek secara keseluruhan
Bagaimana AI Dapat Membantu Copywriter dan Content Writer
Baik Anda seorang penulis konten atau copywriter, Anda perlu memastikan tulisan Anda kuat dan bebas kesalahan. Di sinilah pemeriksa tata bahasa yang hebat seperti AI berperan. Menggunakan AI untuk semua kebutuhan menulis Anda dapat membantu Anda memastikan prosa Anda sejelas dan meyakinkan. Anda bahkan dapat memberi tahu AI jenis dokumen apa yang Anda gunakan untuk melihat saran yang ditargetkan.
Misalnya, Anda dapat memilih opsi seperti “Artikel Web Pendek” atau “Salinan Web Umum”. Jika Anda menulis naskah, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakan kata-kata yang tepat untuk berinteraksi dengan audiens target Anda. Coba gunakan Word Explorer untuk melihat konotasi setiap kata yang Anda gunakan, serta kemungkinan sinonim untuk dicoba.
Fitur berguna lainnya untuk copywriter meliputi:
- Laporan Aliterasi, yang membantu Anda menemukan cara menggunakan ritme dan suara agar tulisan Anda tetap menarik dan mudah diingat
- Laporan Klise dan Redundansi, yang menyoroti kalimat dan frasa yang terlalu sering digunakan sehingga Anda dapat menggantinya dengan ekspresi yang lebih orisinal
- Laporan Diksi, yang mencari frasa yang terlalu bertele-tele sehingga Anda dapat membuat tulisan Anda lebih tajam dan ringkas
Jika Anda seorang penulis konten, Anda ingin memastikan setiap paragraf mengalir dengan baik. Laporan Gaya Penulisan dapat membantu Anda mencari kelemahan seperti kalimat pasif, kata-kata yang berulang, dan banyak lagi.
Fitur berguna lainnya untuk penulis konten meliputi:
- Laporan Keterbacaan, yang menggunakan alat keterbacaan seperti skor Kemudahan Membaca Flesch untuk membantu Anda menjaga tulisan Anda tetap jelas dan mudah dipahami
- Laporan Plagiarisme, yang memeriksa karya Anda dengan halaman web yang ada untuk memastikan konten Anda tidak berisiko plagiarisme
- Laporan Transisi, yang mencari kata-kata transisi seperti “serupa” dan “oleh karena itu” untuk memastikan Anda memandu pembaca melalui artikel Anda
Anda dapat mencoba AI secara gratis seperti Gemini AI, ChatGPT, Microsoft Copilot dan lain sebagainya untuk melihat cara kerjanya.
Kesimpulan tentang Copywriting vs Content Writer
Itu dia panduan lengkap tentang perbedaan antara Copywriting dan Content Writer! Sekarang Anda tahu perbedaan antara kedua bentuk tulisan ini, serta keterampilan utama yang dibutuhkan untuk masing-masing bentuk tulisan tersebut.
Berikut rekap singkatnya:
- Copywriting dan Content Writer sama-sama penting untuk strategi merek, namun keduanya berguna dalam cara yang berbeda.
- Copywriting biasanya digunakan dalam format iklan dan email penjualan, sedangkan content writer biasanya digunakan dalam format postingan blog dan e-book.
- Copywriting berfokus pada membujuk pembaca untuk mengambil tindakan tertentu, sedangkan Content Writer berfokus pada menginformasikan atau melibatkan pembaca.
- Copywriting biasanya menulis teks lebih pendek daripada content writer.